在新的市場形勢下，企業(yè)如何改變思維模式，積極創(chuàng)新，主動謀求戰(zhàn)略性突破?深耕行業(yè)25年的浪鯨衛(wèi)浴，正在用實際行動釋放品牌價值，主動營銷，積極盤活市場，引領(lǐng)了理性消費新態(tài)勢，演繹品質(zhì)生活的新生活方式。

消費升級大背景下，浪鯨衛(wèi)浴主動擁抱市場，每月一場的全國聯(lián)促活動，無疑成為連接品牌和全國消費者互動的**佳契機(jī)，緊抓消費者對產(chǎn)品“品質(zhì)升級”和“體驗升級”需求，實現(xiàn)產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量齊升級，積極把握住市場新的增長極。

消費升級從“價格驅(qū)動”到“價值驅(qū)動”

消費升級下，消費者選購商品正從“價格驅(qū)動”向“價值驅(qū)動”轉(zhuǎn)變，除了產(chǎn)品本身價格和性價比，同時關(guān)注品牌價值和使用體驗。為了適應(yīng)消費市場新態(tài)勢和實現(xiàn)品牌價值提升，浪鯨關(guān)注于產(chǎn)品力、渠道力、研發(fā)力、生產(chǎn)力和創(chuàng)新力等多維度的綜合表現(xiàn)，**終廣泛獲得消費者的關(guān)注和認(rèn)可。

為了激活終端市場，浪鯨衛(wèi)浴在營銷上大膽變革，積極創(chuàng)新：一月一次全國大型聯(lián)合活動，持續(xù)為消費者提供新鮮感和獲得感，讓消費者在活動中輕松到“大瀑布X10水療花灑”，“太空艙X10智能溫控座便器”等品質(zhì)衛(wèi)浴產(chǎn)品，贏得了業(yè)界和消費者的高度認(rèn)可與好評。浪鯨衛(wèi)浴創(chuàng)新，走心的營銷活動在終端市場贏得良好口碑，以營銷活動引爆市場，從而為品牌注入活力，全面盤活市場。

“浪漫巴厘島游”、“明星簽售”、“抽黃金”等走心的主動營銷活動中，浪鯨打造了“商品+服務(wù)+內(nèi)容”模式一體化的消費新需求，內(nèi)容與商品逐漸融合，滿足了消費者對旅游、娛樂等“服務(wù)性消費”的需求增加，融合人文藝術(shù)、輕社交以及生活美學(xué)的多功能交互場景體驗，全面迎合了當(dāng)下消費者對生活精致化個性化的需求。

品牌轉(zhuǎn)型從“行業(yè)品牌”到“消費者品牌”

從近幾年浪鯨衛(wèi)浴的品牌發(fā)展邏輯來看，升級方向就是從“行業(yè)品牌”向“消費者品牌”轉(zhuǎn)型，從低關(guān)注度、低頻消費的行業(yè)屬性往倡導(dǎo)生活方式的社會化屬性轉(zhuǎn)型。浪鯨全新的廣告語“創(chuàng)造舒適新高度”發(fā)布之初，也引發(fā)社會大眾的廣泛關(guān)注和共鳴，成為衛(wèi)浴行業(yè)中高關(guān)注度的社會品牌。

▲421全國明星簽售惠鄭州站

傳統(tǒng)的營銷活動，行業(yè)和消費者的關(guān)注度并不會很高。因此，浪鯨衛(wèi)浴的營銷活動由品牌調(diào)性和消費體驗吸引大眾消費者，并通過線上線下多平臺的聯(lián)動，真正實現(xiàn)了全民參與。“明星簽售”每月的全國活動主題，都與人們的生活息息相關(guān)，聚焦當(dāng)代人生活方式和態(tài)度，從而攬獲更多伙伴的認(rèn)可和參與。

▲721品牌日“非常**”第二季明星簽售活動

在步入“用戶主義時代”的衛(wèi)浴行業(yè)，浪鯨衛(wèi)浴把關(guān)注的焦點放在“消費者”身上，以消費者為原點構(gòu)建新的產(chǎn)品及用戶關(guān)系，形成企業(yè)獨特的品牌經(jīng)營之道，把品牌亮點打造出來，從B端走向C端，走“消費者品牌”的策略和路徑。

浪鯨衛(wèi)浴825全國8月大聯(lián)動大促銷大惠戰(zhàn)中，聯(lián)合楊思琦深度互動，再次展現(xiàn)了浪鯨品牌的大眾好感度。在行業(yè)中，明星簽售活動在行業(yè)并不少見。但是浪鯨衛(wèi)浴的“825”卻呈現(xiàn)出鮮明的特點——強(qiáng)大執(zhí)行力，全國1500多個終端網(wǎng)點統(tǒng)一形象，統(tǒng)一宣傳，統(tǒng)一推進(jìn)，這種經(jīng)銷商和門店的高參與度在家居行業(yè)實屬罕見。背后除了展現(xiàn)浪鯨衛(wèi)浴在營銷管理上的規(guī)范，更體現(xiàn)了經(jīng)銷商和廣大消費者對活動同。

衛(wèi)浴行業(yè)日益顯現(xiàn)出“馬太效應(yīng)”，即呈現(xiàn)出強(qiáng)者更強(qiáng)、弱者更弱的態(tài)勢。品牌唯有占據(jù)先機(jī)，才能在行業(yè)競爭中擁有更大的主動權(quán)。浪鯨通過主動營銷，一如既往地助力中國品牌崛起，推動衛(wèi)浴行業(yè)新時期“品質(zhì)衛(wèi)浴”與“舒適衛(wèi)浴”的轉(zhuǎn)型升級，向高端尋求增量，全力把浪鯨打造為高端衛(wèi)浴整體解決方案的全球化專業(yè)品牌。

（本文圖文由企業(yè)撰稿）